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挑前开售并拉长售卖期 今年“双11”购物节又有新玩法

[ 来源:http://www.sandug.com | 作者:网友 | 时间:2020-10-24

  挑前开售并拉长售卖期、深化线上线下融相符、直播电商唱重头戏——

  今年“双11”购物节又有新玩法

  本报记者 王轶辰

  突如其来的新冠肺热疫情给经济造成主要冲击,但也足够表现了数字经济的活力。行为年度消耗大戏,今年的“双11”购物节被寄予厚看,与去年相比亦是亮点纷呈。

  今年天猫“双11”最大的转折是挑前开售并拉长售卖期。今年天猫“双11”竖立了两个售卖期,11月1日至3日和11月11日会有两波售卖。

  京东零售集团平台营业中央负责人韩瑞外示,“2020京东11.11全球亲喜欢季”从10月21日正式开启,11月11日截止,为期22天。

  更长的时间背后是更多的商品。天猫总裁蒋凡外示,展望会有1400万款商品参与到今年的“双11”活行中,比去年增补了40%;5000个迅速成长的新品牌会给消耗者带来多样的商品,2000个产业带也会首次参添到活行中。韩瑞外示,“2020京东11.11全球亲喜欢季”将为消耗者带来超2亿件五折商品、超3亿件新品。

  今年“双11”最大的变局或在线下。据悉,此次天猫“双11”期间,支付宝将首次推出“城市生活狂欢节”,来自饿了么、飞猪、大麦等平台的200万商家推出五折活行,挑供包括餐饮、酒旅、娱笑、医美等在内的线下消耗供给。同时,天猫“双11”将在200多个城市打造1幼时生活圈,手机、潮鞋、糟蹋品等最快能够在1幼时内送达。

  “‘双11’是全年最主要的消耗节日,支付宝推出城市生活主会场,就是期待将‘双11’线上消耗力逆哺到线下,让线下服务业商家也能抓住这波添长机遇。”蚂蚁集团CEO胡晓明说。

  “截至今年9月份,银泰百货数字化会员比去年翻番,已经逼近2000万。在全球实体商业添长乏力的情况下,银泰百货业绩不降逆添。”银泰商业集团CEO陈晓东外示,此前银泰百货的添长主要靠周围膨胀。依托新零售,借助数字技术,银泰成功突破了百货业地理位置和时间的限制性,在线上跑出第二条添长弯线。

  另据介绍,在本次“2020京东11.11全球亲喜欢季”中,京东将说相符320万家线下门店资源,挑供线上线下同价同质服务,包括京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店、1.5万家京东家电专卖店、超600家电脑数码专卖店、1000家京东京车会门店、近100家京东大药房门店和京东健康—联盟大药房等。

  行为天猫官方供答链,菜鸟供答链也准备停当。截至10月21日,已经有近1000万吨“双11”商品备货进入菜鸟仓,周围比2019年挨近翻番。“疫情发生以来,中国内需市场成为全球商业的新期待。为了抓住年内最强劲的商业添长机会,国内和全球数十万个品牌、数百万商家正纷纷把商品备进仓库。”菜鸟国内供答链总经理黄巍说。

  “双11”购物节历来都是各大电商平台必争之地,分歧的是,相较以去以纯电商为主的特点,今年直播电商将唱重头戏。淘宝直播MCN负责人新川泄漏,今年“双11”期间,淘宝直播将推出官方货品池,为主播和货品搭建首迅速疏导桥梁。天猫“618”期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车也将再次“发车”,数百位明星将行进直播间互行带货。

  商家直播无疑将成为今年“双11”新的爆发点。毕马威的问卷调研表现,64%以上的品牌商家外示在本身的直播间带货终局更益。今年“双11”期间,多多著名品牌的总裁将行进淘宝直播间,为自家商品吆喝带货。

  4个月前的天猫“618”期间,商家直播占到了淘宝直播集体成交量的七成。今年“双11”这一占比是否会再挑高?新川认为,不只是占比,从时长到数目都将在今年“双11”迎来大添长,并带行集体直播电商的新爆发。

  对于即将到来的“双11”,抖音、快手也是有备而来。据泄漏,“双11”期间抖音将实现流量精准化投放,还推出了一系列举措声援商家。10月30日到11月11日活行期间,快手电商将推出集卡分1亿元现金等活行,从线上到线下相符力推广宣传。

  王轶辰

  [编辑:房家梁]

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